Las redes sociales y el entretenimiento

Social Networks become social entertainment

Estoy seguro que ya todos han escuchado hablar de que las redes sociales se han convertido en fuente de entretenimiento. En este sentido, un estudio reciente plantea que los consumidores por sí mismos son generadores de entretenimiento y que el verdadero reto para las marcas es entender qué es entretenimiento para el consumidor. Si el entretenimiento surge de la interacción con los amigos a través de las redes, entonces dónde quedan las marcas. Finalmente, se rescata la idea de que es necesario generar contenido para atraer la atención de los consumidores. El contenido puede ser manipulado por los usuarios y convertirse en fuente de entretenimiento.
Échenle un ojo a esto. Creo que necesitamos pensar en nuevas formas de hablarle al consumidor si queremos ser relevantes en sus vidas...

A recent survey released by Edelman examined the evolution of consumers’ perceptions of the Internet as an entertainment medium, and not just a source of information. While this broad statement may seem obvious to many working directly in the digital media space, the implications of this evolution for how consumers define and consume entertainment – and the factors they value and are inclined to pay for – merit further consideration for any brand looking to entertain and engage consumers.

According to Edelman and AdWeek:

• When asked “What sources of entertainment do you turn to most often?” 32 percent of U.S. respondents cited the Internet
• That put it second only to TV (58 percent), with movies (28 percent), radio (17 percent) and music/CDs (14 percent) each drawing fewer votes
• When asked whether they “consider social-networking sites to be a form of entertainment,” 58 percent said they do, vs. 36 percent saying they don’t and the rest unsure
• Among 18-24-year-olds, 73 percent classified social networking sites as an entertainment source
• When asked about whether a half-dozen entertainment sources “provide excellent, very good, good, fair or poor value in entertainment”, the highest excellent/very good vote (40 percent) went to “social networking sites”
• Social networking sites were ranked ahead head of “film producers/movie studios” (37 percent), “music companies” (34 percent), “gaming companies” (32 percent), “cable television providers” (32 percent) and “satellite television providers” (31 percent) in terms of their entertainment value

What is important about this perception of social media as entertainment is that it places other consumers in the role of entertainer – and not just the professional entertainment industry. It also challenges brands to truly understand what it is that consumers regard as entertaining. After all, if a consumer can derive that enjoyment from their peers, then why go to a brand – unless that brand has true insight, and a pulse on how people want to be entertained?

To this end, Edelman also sought to identify the factors that matter most to consumers in buying and consuming entertainment;

• Eighty-seven percent rated “my personal enjoyment of the entertainment” as extremely or somewhat important, putting it atop the hierarchy of considerations
• Close behind were “excellent visual or sound quality of the entertainment” (86 percent), “being able to purchase the entertainment easily” (83 percent), “the hours of enjoyment the entertainment will provide” (81 percent) and “being able to access the entertainment immediately” (80 percent)
• Perhaps surprisingly, fewer respondents valued “the number of devices with which I can access the entertainment” (65 percent), “having unrestricted ability to share or make copies of the entertainment legally” (53 percent) or “popularity of the entertainment” (50 percent).
• Consumers are willing to trade advertising for free content: When asked which of a number of things they’d “be willing to sacrifice in order to get entertainment for free,” the highest number of votes (47 percent) went to “advertisement-free entertainment”
• At the very bottom of the list of things people would sacrifice in order to get entertainment for free (chosen by just 13 percent) was “privacy of my personal information.”
• Consumers continue to be willing to pay for entertainment: Four in 10 respondents said they “personally spend” more than $50 on buying entertainment in “a typical month,” including 12 percent who spend $76-100 and another 12 percent who spend more than $100.

Psicología y Publicidad

Definitivamente la publicidad ha dado un vuelco importante en los últimos años y cada vez más se encuentra orientada hacia el consumidor. La publicidad busca no solo satisfacer necesidades sino también deseos.
Por otro lado, es interesante como los psicólogos se han ido volcando cada vez más al estudio del consumidor y están viendo a la Publicidad como un campo de trabajo perfecto para estudiar la conducta humana y poner en práctica teorías sociales y actitudinales que antes solo eran aplicadas en ciertos contextos.
Sin embargo, esta unión entre psicología y publicidad no es nada nuevo y para muestra un extracto de un artículo escrito en 1901 por un publicista:

"The time is not far away when the advertising writer will find out the inestimable benefits of a knowledge of psychology. The preparation of copy has usually followed the instincts rather than the analytical functions. An advertisement has been written to describe the articles which it was wished to place before the reader; a bit of cleverness, an attractive cut, or some other catchy device has been used, with the hope that the hit or miss ratio could be made as favorable as possible. But the future must needs be full of better methods than these to make advertising advance with the same rapidity as it has during the latter part of the last century. And this will come through a closer knowledge of the psychological composition of the mind. The so-called 'students of human nature' will then be called successful psychologists, and the successful advertisers will be likewise termed psychological advertisers. The mere mention of psychological terms, habit, self, conception, discrimination, association, memory, imagination and perception, reason, emotion, instinct and will, should create a flood of new thought that should appeal to every advanced consumer of advertising space."

Esto solo nos demuestra una cosa. La psicología siempre ha estado ahí, lo que pasa es que nunca se supo cómo utilizarla para el beneficio de las marcas y los consumidores. Pero eso está cambiando...
En nuestras manos está el hacer algo diferente, algo real, una comunicación hecha por personas para personas, en la cual las marcas juegan un papel simbólico expresando aquello que los consumidores desean y necesitan ver.

Es todo por ahora...

Quiero compartir con ustedes una pagina web con la que me tope en estos días, www.ihaveanidea.org
Este site fue creado bajo la siguiente premisa:

"They say all revolutions are started by dreamers.

If this is true, ihaveanidea is one long dream. We vow not to rest until we make drastic and constructive changes in the advertising industry. Why? Because the advertising industry we want to work for doesn't yet exist.

The most valuable thing in any ad industry is not the money, fame, awards, or clients we have, but the know-how of the many talented individuals in the creative industry. It is our mission to serve the industry as a mechanism for communication, self-analysis and intellectual growth. We will document the world's creative community and disseminate this priceless knowledge to help it grow and flourish. We will ask questions, challenge the establishment and the norms, and make every possible effort to help the industry we so passionately love.

This is not a website. It is an interactive project, an online and accessible pool of knowledge to which you can and should contribute. We are much bigger as a whole than as individuals.

For creatives, by creatives as one."

Lo interesante de esta página es que nos ofrece lo ultimo en piezas, comerciales, blogs, cursos, entre otras cosas y una sección de Artículos dividida en distintas categorías que para nosotros los Planners resulta sumamente útil, ya que también presentan casos de estudio de campañas exitosas.

Es interesante saber que exiten moviminetos o projectos dentro del área de la Publicidad que buscan hacer entender que lo bonito de este trabajo esta en diseñar estrategias y piezas creativas, que no sólo cumplan con los objetivos de negocio, sino que además entretengan y generen conversación.
Saludos.

¿Hacia dónde vamos en Publicidad?

En Venezuela durante mucho tiempo se ha tenido la idea de que el éxito de una campaña depende de los siguientes aspectos: comunicar a las masas (hablarle a miles de personas simultáneamente), la exposición repetitiva y la construcción de marcas en base a promociones.
Hoy en día nos damos cuenta de que esto ya no funciona, el mundo esta girando y nosotros los consumidores estamos cambiando. Es por ello que la publicidad esta evolucionando.

La comunicación interactiva e individual es lo que debe transmitir la publicidad de hoy en día. ¿Y saben por qué? Porque esta es la única manera de que un producto, una marca o un servicio de sobre que hablar. Si logramos generar algún tipo de impacto visual sobre alguien, esa persona empezará a hablar sobre nosotros y poco a poco nos irán conociendo, y a la larga es la gente quien buscará acercársenos y no seremos nosotros como anunciantes los que estaremos tratando de llamar su atención masiva y desesperadamente.

Señores el generar impacto en una persona hace que la noticia se riegue, es como el rumor, que se expande “de boca a boca”. Un ejemplo de marca que ha hecho esto es Mac, quienes por largo tiempo le han hablado a un grupo reducido de personas, las cuales sean vuelto fanáticas de la marca y son esas mismas personas las que se han encargado de venderla al resto del mundo.

Con esto quiero señalar (y me disculpan si me equivoco) que la comunicación masiva podrá llegar a miles de personas, pero no dará de que hablar. Mientras que la comunicación individual (a la persona) da de que hablar, lo que genera una mayor propagación de la marca, lo que poco a poco lleva a que las personas se identifiquen con la marca hasta generar lealtad hacia la misma.

De aquí se desprende un segundo punto, y ese es la importancia de hacer campañas de imagen de marcas. Porque si yo soy leal a una marca probablemente generare un sentido de habituación hacia sus productos, es decir compraré casi todo lo que salga bajo su nombre y de aquí salen los numeritos de ventas que tanto le gustan a nuestros clientes.

Yo creo que si se puede convencer a la gente de que la publicidad ha cambiado y de que la estrategia y la creatividad son los factores que hacen grande a una marca. Todo es cuestión de atar los cabos y ver como una acción por parte de una agencia puede producir las consecuencias deseadas por el cliente. Todo es cuestión de darle la vuelta.

Introducción a mi primer Blog

Simples escrituras, lecturas complejas responde a un deseo de contar historias, anécdotas, cuentos, sueños, noticias y muchas otras cosas a través de las cuales puedo expresarme, hacer catarsis o simplemente relajarme. Son palabras, a través de las cuales espero tener algún feedback de personas que sin conocer físicamente, se sientan identificadas con pequeñas frases y puedan darme sus opiniones y puntos de vista al respecto.

La verdad es que no tengo la menor idea de como voy a organizar todo lo que quiero escribir para formar un patrón coherente de lectura y fácil entendimiento. Creo que es más sencillo escribir que leer, de allí mi titulo.

Bienvenidos sean todos a este fascinante pero complejo mundo de la expresión a través de las palabras, donde cada quién es libre de interpretar y decir lo que quiera poniendo al descubierto su forma de ser ante la vida. Eso si, tomen en cuenta que cualquier parecido a la realidad con respecto a lo que lean es pura coincidencia.